Chi crea le tendenze, perché la domanda di mobili per esterni è in crescita e che tipo di rapporto hanno con la famiglia Gervasini - la designer Paola Navone ne ha parlato in un'intervista esclusiva con INTERIOR.RU

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"Ho progettato per molte aziende, ma Gervasoni è in una posizione speciale: qui mi è stato affidato il ruolo di art director. Siamo stati insieme per così tanti anni! La nostra collaborazione è iniziata quando questi ragazzi sono venuti alla fabbrica: Giovanni e Michele. Prima che la compagnia fosse diretta dal padre, e poi i figli volevano lavorare. Mi hanno immediatamente chiesto di fare un progetto per loro - e l'ho fatto. Questo è stato 21 anni fa. Il design di oggi, ovviamente, è diverso da quello che era allora. Nuove forme e materiali sono apparsi, ad esempio, quindi Gervasoni non ha prodotto mobili con imbottiture morbide e tappezzeria tessile, e ora per favore. C'è un'evoluzione diffusa, la vita non sta ferma, e insieme si sviluppa il design.

Le persone spesso mi chiedono se sto seguendo le tendenze attuali. Non ne ho bisogno: creo le tendenze da solo.

Articoli della linea di arredo urbano Inout, Gervasoni.

Oggi quasi ogni azienda che si rispetti ha una linea di mobili da giardino. E questi non sono solo tavoli forgiati e panche in teak, ma cose piuttosto interessanti. Potrei essere stato il primo designer a prendere sul serio questo segmento, e Gervasoni è stato il pioniere tra le fabbriche. Perché la direzione esterna è così popolare? Perché c'è una domanda di mercato. Questa è una buona opportunità per le aziende di espandere l'offerta. Quindi puoi acquistare da loro bellissimi tavoli e divani non solo per il soggiorno, ma anche per il giardino e la terrazza. O questi mobili adatti sia a casa che a strada. Le aziende non perdono l'opportunità di ampliare la gamma. Ma non pensare che il mercato stia dando forma alle tendenze. La tendenza è qualcosa di nuovo, e il mercato vive nel mainstream, ha bisogno di qualcosa che vende bene, cioè di un familiare e comprensibile. Dal mercato non è necessario attendere l'orientamento per il futuro. Le tendenze si formano nelle teste dei designer. Bene, e quelle persone che lavorano nei dipartimenti di sviluppo e promozione (ci sono tali unità nelle aziende).

Articoli della linea di arredo urbano Inout, Gervasoni. Articoli della linea di arredo urbano Inout, Gervasoni. Articoli della linea di arredo urbano Inout, Gervasoni.

Ogni estate, ormai da quarant'anni, vado in Grecia, sempre nello stesso posto, sull'isola di Serifos. Ci sono fantastici paesaggi del Mar Egeo. La casa è semplice, bianca, l'arredamento è quasi tutto il mio design. Ci sono anche case a Milano e a Parigi.

Si dice che le motivazioni etniche si sentano nelle mie cose. Sicuramente lo è, ma viaggio sempre, guardando. Tuttavia, questo non significa che io abbia un amore speciale per gli etnici. Sì, amo tutto! Ci sono così tante diverse tendenze stilistiche, il mondo è così vario - mi piace tutto! Allo stesso modo, nei vestiti: sono attratto da molte cose. Anche se, forse, c'è una priorità: lo stile giapponese.

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Ho una grande squadra, più di cento persone. Tutto come una persona molto gentile. Vengono a cercarsi un lavoro, provano, provano. Se capiamo che siamo vicini gli uni agli altri, allora rimangono, se non lo sono - se ne vanno. Il resto si sta sviluppando con noi. La nostra squadra è simile a un club di interessi. Quando appaiono nuovi, si uniscono al club e seguono le sue regole. Non abbiamo una divisione per marchio, quando si lavora per Gervasoni, e l'altra, per Baxter. Ci sono due divisioni principali: un gruppo che lavora sul tema del design e chi fa architettura. I progetti architettonici iniziano e finiscono, e il design per Baxter o Gervasoni è una storia più permanente e di lunga durata, la collaborazione dura da anni e persino decenni.

Articoli della linea di arredo urbano Inout, Gervasoni.

Giovanni Gervasoni: «Gervasoni, а также другой наш бренд Letti & Co и Very Wood выпускают только вещи дизайна Паолы Навоне. Это принципиально: если хочешь чтобы рынок тебя признал, необходим четкий, последовательный месседж. Наше сотрудничество с Паолой в высшей степени успешно, мы хотим продолжать его и дальше, доверяем ей на сто процентов. Да, это один и тот же дизайнер, но она невероятно умна и талантлива! Готова к самосовершенствованию, способна обновляться. Ее мозг каждый год выдает новые идеи и образы. Паола не молода и это плюс: опыт наделяет ее даром предвидения. Это уникальный дизайнер. Результат — наша мебель узнаваема, к чему мы и стремились. Впрочем, у нас есть третий бренд, он называется Very Wood и поставляет мебель для контрактного сектора, гостиниц и ресторанов. И вот в его рамках мы решили представлять не один стиль, а разнообразные направления. Для чего привлекаем десятки дизайнеров»