Come costruire il tuo marchio? Quale percorso di sviluppo scegliere e come interagire con il produttore? La designer Ekaterina Elizarova racconta in un'intervista esclusiva con interior.ru.

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"I tempi in cui il consumatore può essere attratto da alcuni parametri fisici - che si tratti di una forma insolita, materiali costosi, qualità delle prestazioni - stanno passando. Oggi, scegliendo gli articoli per la casa, l'acquirente cerca di acquisire non solo una cosa, ma un sentimento di appartenenza alla cultura dell'alto design. E qui il creatore viene alla ribalta, il vettore di questa cultura è il designer e il suo marchio personale.

Tendenza globale Probabilmente tutti conoscono nomi come Karim Rashid, Marcel Wanders, Zaha Hadid, Philippe Starck. Ogni evento in cui appaiono è una sensazione. Professionisti, designer, star hanno fatto irruzione nella folla globale, tradizionalmente dominata da pop star, industria della moda e sport, hanno conquistato un posto e sono riusciti a cambiare l'aspetto di Olympus. Le loro personalità acquisirono lo status di culto, e i nomi divennero nominali - in altre parole, trasformati in un marchio.

Cambia ruoli Ad un certo punto, è diventato evidente che gli articoli sviluppati dai principali designer hanno avuto un grande successo con il consumatore e hanno portato il riconoscimento alle fabbriche. Vedendo le prospettive, le fabbriche vanno a cambiamenti nel processo di produzione al fine di soddisfare le elevate esigenze dei marchi di stilisti. Così, i designer hanno iniziato ad alzare il livello in tutto il settore.

Chest Alien 3.0. Design di Ekaterina Elizarova. Chest Alien 3.0. Design di Ekaterina Elizarova. Soggetto dall'unico designer che rappresenta la Russia al Design di Venezia

Prodotto attuale Spesso un produttore è una tradizione e una filosofia che è stata supportata per decenni o addirittura secoli. Mentre il designer è il visionario, il vettore e il fondatore delle tendenze. Il risultato dell'interazione di queste due entità dissimili - la manifattura e il designer - diventa un prodotto che è rimasto rilevante e richiesto per decenni.

Camerino di Manhattan, Giulia Novars. Design di Ekaterina Elizarova. Camerino di Manhattan, Giulia Novars. Camerino di Manhattan, Giulia Novars. Camerino di Manhattan, Giulia Novars.

"Un marchio di designer vede il futuro e, guidato da questa visione, crea oggetti che saranno rilevanti. Il suo talento non dovrebbe estendersi per un giorno, non per una settimana, non per un mese o addirittura un anno prima ".

Per creare gli schizzi devi capire che ci vorrà del tempo per studiare il modello, creare la sua documentazione tecnica, la prototipazione, l'approvazione e la preparazione per la produzione. Tre anni, ad esempio, ci sono voluti i fratelli Burulleka per lanciare la sedia Vegetal nella serie. In presenza di tecnologie collaudate, ci vuole circa un anno prima che il soggetto compaia nelle fiere. Poi inizia un'altra magia, quando designer e architetti utilizzano un nuovo oggetto nei loro progetti interni. Durante questo periodo, le tendenze esistenti possono parzialmente o completamente perdere la loro influenza.

Lampada Chapiteau. Edizione limitata Porsche. Design di Ekaterina Elizarova. Lampada Chapiteau. Edizione limitata Porsche. Design di Ekaterina Elizarova. Lampada Chapiteau. Edizione limitata Porsche. Design di Ekaterina Elizarova. Lampada Chapiteau. Edizione limitata Porsche. Design di Ekaterina Elizarova.

Quindi, il compito chiave del designer "a livello di marca" è creare articoli che saranno richiesti per decenni. Gli esempi includono le opere di architetti: Le Corbusier, Ludwig Mies van Der Rohe, Charles e Ray Eames, Eero Aarnio, Aquille Castiglioni. I loro soggetti non hanno ancora perso la loro rilevanza e rimangono richiesti in tutto il mondo.

Identità del designer Quali caratteristiche deve avere un designer per qualificarsi per lo stato del marchio? Innanzitutto, l'assoluto deve essere la professionalità. In secondo luogo, la creatività. La possibilità di creare un oggetto unico, idee secondarie non ha possibilità. In terzo luogo, qualità personali, carisma e capacità di trasmettere la loro visione. Sebbene, ad esempio, Zaha Hadid, secondo numerose testimonianze dei suoi colleghi, non fosse un personaggio dello zucchero, ma era più che ripagata dal suo talento e dalla sua abilità.

Armadietto egocentrico. Black Edition Legno, vernice, metallo. Design di Ekaterina Elizarova. Todd Merrill Studio. Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio.

Lo stato del marchio si forma nel corso degli anni, durante i quali il progettista conferma regolarmente qualifiche, esperienza, abilità, creatività, livello. Una particolare responsabilità appare nel processo: più sei popolare, più attento è il punto di vista e più alte sono le aspettative. Per giustificare ciò è sempre necessario, e di tanto in tanto, eccellere. Questa è una sfida costante, una lotta in cui tu stesso sei il tuo principale rivale.

Panchina "Manhattan", Giulia Novars.

Ad un certo punto, il marchio-designer diventa leader delle opinioni e questo è un livello completamente nuovo di responsabilità. Più un designer è popolare, maggiore è l'interesse nel parlare in pubblico e l'autorità della sua opinione. A questo punto, inizi a influenzare direttamente la professione di un designer in quanto tale, e qui non hai margine di errore. Con il mio lavoro di oggi, cerco di creare un'immagine decente del design russo in occidente, creare collezioni al pari dei migliori attori del settore globale e partecipare all'impegno importante di formazione di una cultura del design in Russia ".

Lampada da tavolo Dual. Design di Ekaterina Elizarova. Lampada da tavolo Dual. Lampada da tavolo Dual.

Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.