Gli organizzatori hanno portato a San Pietroburgo gli oggetti più iconici creati dal genio italiano dal dopoguerra ad oggi. Le mostre sono presentate in ordine cronologico e informano i visitatori di tutti i periodi più importanti del design italiano. Ognuno dei 100 oggetti in sé è una leggenda: il motorino Vespa, la macchina da scrivere Lexicon 80 Marcello Nicezoli, la lampada Tolomeo di ARTEMIDESoffia la sedia gonfiabile. In una città costruita per metà da architetti italiani, queste "icone" dovrebbero sentirsi a casa.